Os grandes festivais sertanejos não são apenas celebrações de música e rodeio; eles se transformaram em uma força propulsora para a economia local e para o turismo. A 71ª Festa do Peão de Boiadeiro em Barretos, São Paulo, é um exemplograça disso, com uma movimentação financeira de R$742 milhões em apenas 11 dias de evento, entre 20 e 30 de agosto de 2026.
O evento atraiu cerca de 1 milhão de visitantes, com a maioria sendo turistas ou excursionistas, segundo pesquisa realizada pelo Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET). Essa informação destaca a importância do festival não só para a cidade de Barretos, mas para toda a região, evidenciando a necessidade de infraestrutura e serviços que suportem esse fluxo de pessoas.
De acordo com Jeronimo Luiz Muzeti, presidente da Festa do Peão de Barretos, a capacidade hoteleira da cidade não é suficiente para acomodar todos os visitantes, levando muitos a se hospedarem em cidades vizinhas, como Olímpia e São José do Rio Preto, em um raio de até 100 quilômetros. “O evento movimenta uma ampla rede de profissionais e serviços”, afirma Muzeti.
Expansão do turismo sertanejo
O impacto do evento em Barretos se estende muito além dos dias de festividade. Investimentos substanciais em infraestrutura, cerca de R$30 milhões em 2026, foram feitos para garantir que o Parque do Peão, que abrange 2 milhões de metros quadrados, possa ser utilizado em outras épocas do ano. Eventos como o Barretos Motorcycles e o Insane Sound também são realizados, aproveitando a estrutura ao máximo.
Essa abordagem visa não somente aumentar a participação do público durante a Festa, mas também garantir a utilização contínua do espaço ao longo do ano. Muzeti destaca que “o crescimento do evento não se resume apenas ao aumento do público, mas sim à melhoria constante em estrutura, conforto, segurança e qualidade dos serviços oferecidos”.
O levantamento do CIET revela que os visitantes de Barretos gastaram em média R$816 por pessoa por dia, com uma permanência média de cinco dias. A pesquisa também indicou que 27,6% dos frequentadores optaram por hotéis e pousadas, enquanto 23,5% escolheram camping e 17,4% ficaram em imóveis alugados por temporada.
Público diversificado
A capacidade dos grandes festivais de atrair pessoas de diferentes regiões do Brasil contribui significativamente para o seu impacto econômico. Em 2026, Barretos recebeu visitantes de todos os 26 estados e do Distrito Federal, com turistas de 2.938 municípios brasileiros, além de visitantes internacionais, especialmente dos Estados Unidos e México.
De acordo com os dados da organização, Minas Gerais, Paraná e Goiás foram os estados com maior participação de público, representando 13,8%, 8,7% e 6,1%, respectivamente. “A distribuição do público em nosso evento se reflete diretamente nas vendas de ingressos”, observa Muzeti, ressaltando que os ingressos foram vendidos para 51,3% das cidades brasileiras, o que representa 2.938 municípios.
Transformação em Jaguariúna
A transformação dos festivais também é evidente em Jaguariúna, onde o Jaguariúna Rodeo Festival, com mais de 30 anos de história, se tornou um evento que atrai um público crescente de São Paulo, Rio de Janeiro e outros estados. Gui Marconi, vice-presidente do Grupo DVT, responsável pelo festival, menciona que as mudanças na relação do público com a cultura sertaneja foram essenciais para essa expansão.
O evento busca unir a tradição do rodeio a novas experiências e inovações na programação. Marconi ressalta que “o rodeio e a música estão interligados, um impulsiona o outro”, criando uma experiência única para os participantes e promovendo a cultura brasileira de maneira abrangente.
O festival de Jaguariúna também ampliou a estrutura para competições, introduzindo uma nova pista coberta para provas eliminatórias, demonstrando um compromisso com a inovação e a melhoria contínua.
A força da cultura sertaneja
A evolução dos rodeios reflete a ascensão da cultura country no Brasil, que se tornou cada vez mais relevante na moda e no comportamento. Marconi observa que o festival contribui para conectar a tradição regional com um público nacional. “Os rodeios são essenciais na história da cultura sertaneja e funcionam como grandes encontros que representam a tradição do interior do Brasil”, conclui.
Nesse sentido, a Festa do Peão de Barretos, ao registrar um impacto de R$742 milhões, demonstra como um grande evento pode movimentar uma vasta cadeia econômica, enquanto em Jaguariúna, a combinação de rodeio, música e inovação mostra um modelo promissor que transforma a tradição sertaneja em uma poderosa plataforma de negócios e turismo.