A Ypê, empresa 100% brasileira e líder no segmento de higiene e limpeza, celebra um marco inédito em sua trajetória de 75 anos. Recentemente, na 36ª edição da pesquisa Folha Top of Mind, realizada pelo Instituto Datafolha, a companhia conquistou pela primeira vez o prêmio “Top do Top”, um reconhecimento máximo que destaca a marca mais lembrada espontaneamente pelos brasileiros.
Com uma presença impressionante em 96,3% dos lares do país, a Ypê quebrou uma hegemonia histórica no topo do ranking nacional dessa pesquisa. Além do prestigioso “Top do Top”, a empresa também foi agraciada pela 19ª vez consecutiva na categoria Top Preservação do Meio Ambiente, evidenciando seu contínuo compromisso com a sustentabilidade. Também conquistou sua 11ª vitória consecutiva na categoria de Compras, com o Detergente Ypê, o mais lembrado do Brasil.
Waldir Beira Junior, CEO da Ypê, comentou que essa conquista reflete um trabalho diário de construção de confiança com as famílias brasileiras. “Ser lembrada espontaneamente no Top do Top é muito especial para nós. Este reconhecimento demonstra que a Ypê ocupa um espaço significativo na memória e na confiança dos brasileiros.” Ele ressaltou a importância dessa relação, que foi moldada ao longo de mais de 75 anos, e a responsabilidade que a empresa sente ao continuar oferecendo qualidade e inovação.
Transformações e Inovações
A trajetória de inovação da Ypê é evidente em sua estratégia comercial e de marketing, que tem se adaptado às novas demandas do mercado. A empresa tem investido fortemente no digital, especialmente este ano, com iniciativas de social commerce, como o Super Dia da Marca no TikTok Shop. Este formato já representa cerca de um terço do faturamento digital da companhia, acompanhando um crescimento de 40% na entrada de novos consumidores nos canais digitais, bem como 55% de vendas recorrentes.
Recentemente, a Ypê lançou uma nova geração do lava-roupas Tixan XMAX e reposicionou sua linha de cuidados pessoais com as marcas Flor de Ypê e Banho a Banho. Esses produtos foram criados visando não apenas a performance, mas também um engajamento sensorial. As campanhas promocionais, como a 12ª edição do “Meu Ypê Premiado”, que conta com a apresentadora Eliana, já atraiu cerca de 11 milhões de cadastros. O sorteio de R$ 1 milhão ocorre em 11 de novembro, proporcionando um apelo nacional à ação.
Marcela Mariano, CMO da Ypê, destaca que a companhia trabalha com campanhas interconectadas, combinando inovação, dados e uma escuta ativa do consumidor. “Nosso foco é estar onde o consumidor está, interagindo com novas gerações sem perder nossa essência.” Essa abordagem abrangente tem sido fundamental para aumentar a presença da marca no mercado.
Sustentabilidade como Pilar Estratégico
A Ypê é pioneira na categoria Top Preservação do Meio Ambiente, reforçando que sua agenda ESG orienta as decisões industriais desde sua fundação, em 1950. A empresa utiliza 100% de eletricidade de fontes renováveis certificadas, sendo 90% proveniente de autoprodução eólica. Essa matriz limpa possibilitou a redução de 31% nas emissões diretas de CO₂ em 2025, garantindo pelo quarto ano consecutivo o Selo Ouro do GHG Protocol, mesmo com a expansão das operações.
No que diz respeito à economia circular, a Ypê tem realizado otimizações contínuas em suas embalagens. Desde a década de 1980, já reduziu em 52% o uso de resina plástica, evitando o consumo de até 50 mil toneladas do material. A gestão hídrica também é um foco, com a reutilização de mais de 6.100 m³ de água nas operações em 2025 e um projeto que já ultrapassou a marca de 1,2 milhão de árvores plantadas.
De acordo com Waldir Beira Junior, a sustentabilidade não é apenas uma questão de responsabilidade social, mas também uma estratégia de negócios. “O engajamento com a preservação do meio ambiente é um pilar que fortalece nossa capacidade de gerar valor a longo prazo para a sociedade e o mercado.” Essa visão integrada tem sido crucial para a longevidade da empresa e seu posicionamento no setor de higiene e limpeza.
Reconhecimento e Compromisso
Com sede em Amparo (SP) e mais de 7.300 colaboradores, a Ypê continua a ser reconhecida por sua atuação pautada por princípios éticos e de governança. A empresa investe constantemente em inovação, qualidade e sustentabilidade, oferecendo mais de 450 produtos em 23 categorias, como Tixan, Banho a Banho, Flor de Ypê e outras. Esta operação abrangente e comprometida tem conseguido não apenas manter a relevância da marca, mas também moldar positivamente o setor de higiene e limpeza no Brasil.
A Ypê, ao longo de sua trajetória, construiu um legado de sustentabilidade e excelência, sendo reconhecida como uma das melhores empresas para trabalhar no Brasil e atuando como embaixadora do Movimento +Água da Rede Brasil do Pacto Global da ONU.
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